Fundada em 2015 por especialistas com mais de uma década de experiência em microscopia óptica de luz e histologia em ciências da vida, a Harpia Representação Comercial tem se destacado no suporte a pesquisadores, alunos e técnicos das universidades e centros de pesquisa.
Com uma linha de equipamentos de marcas renomadas como Thermo Fisher Scientific, Leica Microsystems e Leica Biosystems, a Harpia oferece desde microscópios ópticos de luz e confocal até equipamentos avançados para preparação de amostras em microscopia.
Diante de um mercado altamente técnico e competitivo, a Harpia enfrentou o desafio de manter sua autoridade no setor sem depender excessivamente de tráfego pago, especialmente considerando o alto valor aquisitivo de seus produtos e as complexidades como licitações e outros processos burocráticos.
A parceria com a Agência Nova Ação foi estabelecida com o objetivo de melhorar a eficiência de custos e ampliar a visibilidade online por meio de estratégias de SEO.
Desenvolvimento
Análise Preliminar
Em 2022, os dados de tráfego mostravam uma dependência significativa da Harpia ao Adsense, com 5.419 visitas via busca paga, representando 52,61% do tráfego total do site.
Perante a necessidade de uma mudança estratégica, a Nova Ação propôs uma redução nos investimentos em Adsense para focar no potencial de crescimento orgânico.
Decisão Estratégica
A transição para uma estratégia focada em SEO visava reduzir custos a longo prazo e fortalecer a presença online da Harpia em buscas orgânicas. A decisão estratégica não só almejava diminuir a dependência de tráfego pago, mas também construir uma base sólida de tráfego sustentável e de alta qualidade.
Implementação do SEO
SEO On Page
Implementamos várias otimizações no site, incluindo a melhoria do conteúdo, a reestruturação da arquitetura da informação e a otimização para dispositivos móveis, garantindo que o site fosse rápido e responsivo.
SEO Off Page
Foi dada atenção especial à construção de links de sites respeitáveis para melhorar a autoridade do site da Harpia. Além disso, a integração com mídias sociais e blog relevante também foi intensificada para aumentar a visibilidade da marca.
O acompanhamento contínuo e os ajustes foram essenciais, com relatórios mensais que ajudaram a identificar rapidamente as áreas que necessitavam de melhorias, garantindo uma resposta ágil às mudanças nos algoritmos de busca.
Resultados
Impacto nas Buscas Orgânicas
Em 2023, o tráfego orgânico da Harpia aumentou impressionantemente para 8.866 visitas, um aumento de 81,64% em relação a 2022. Este crescimento notável ilustra o sucesso das estratégias de SEO que foram implementadas.
Comparação com Busca Paga
Houve uma redução significativa no tráfego de busca paga, que caiu para 1.027 visitas em 2023. Este dado ressalta a eficácia do SEO em compensar a diminuição do investimento em Adsense.
Resultados e Impacto Comercial
Redução de Custos
A realocação de recursos do Adsense para SEO não só reduziu os custos gerais de marketing, mas também permitiu que a Harpia realocasse esses fundos para outros projetos que estavam em espera.
Aumento de Leads Qualificados
As otimizações de SEO resultaram em um aumento na qualidade dos leads, com uma conversão mais efetiva graças ao tráfego mais relevante e engajado.
Conclusão
Os benefícios da otimização de SEO para a Harpia são claros, com custo-benefício e aumento substancial da visibilidade online. Projetando para o futuro, a Harpia planeja manter e ampliar essas estratégias para continuar crescendo em 2024 e além.
Se sua empresa também busca transformar seu desempenho online, entre em contato com a Nova Ação para descobrir como nossas estratégias personalizadas de SEO podem elevar seu tráfego e captação de leads. Não perca a oportunidade de maximizar seus resultados com SEO!
