Muito se fala no marketing sobre como acertar sua comunicação com seu público alvo, mas são poucos os que se lembram da importância dos 12 arquétipos de marca.
Tendo em mãos sua estrutura comunicacional se alinha ao que seus clientes buscam em sua marca e as chances de conversão aumentam consideravelmente.
Durante esta leitura você vai descobrir:
O que são os 12 arquétipos de marca?
Onde posso aplicar os 12 arquétipos de marca na minha empresa?
Quais são os 12 arquétipos de marca?
Leia até o final e tire suas dúvidas de uma vez por todas sobre como os 12 arquétipos de marca podem ser fundamentais na comunicação do seu negócio.
O que são os 12 arquétipos de marca?
O primeiro a falar sobre os arquétipos de marca foi Carl Jung que relacionava essa teoria ao inconsciente coletivo das massas.
O objetivo central deste conceito é representar a motivação do dia a dia das pessoas, baseando-se em cima dos valores morais e éticos que cada indivíduo tem no mundo.
Estudos mais aprofundados foram realizados no campo do neuromarketing até a chegada do conceito dos 12 arquétipos de marca que são aplicados atualmente no marketing.
Os 12 arquétipos de marca são o conjunto de características que definem os traços de personalidade que as empresas conduzirão suas ações em prol de haver uma maior conexão e comunicação assertiva com seu respectivo público alvo.
Onde posso aplicar os 12 arquétipos de marca na minha empresa?
Os arquétipos de marca podem ser aplicados tanto na Brand quanto na Buyer persona do seu negócio.
Entenda como funciona em cada uma delas!
12 arquétipos na Brand Persona
Primeiramente é necessário construir um tom de voz coerente e consistente de acordo com as narrativas utilizadas ao longo do tempo.
É aí que entra a implementação dos 12 arquétipos de marca na Brand Persona realizando a projeção de identidade da empresa, alinhando comunicação, imagem e reputação numa mesma estrutura.
Graças aos arquétipos a empresa consegue se posicionar de maneira mais diferenciada que a concorrência demonstrando valor, originalidade e credibilidade diante sua audiência.
12 arquétipos na Buyer persona
Depois de construída a personalidade da empresa é chegada a hora de criar um personagem semi fictício do cliente real do seu negócio.
Com os 12 arquétipos de marca em mãos a empresa pode montar com profundidade as dores e motivações que o seu público demonstra para você atender as necessidades e expectativas que elas esperam que o seu produto ou serviço é capaz de realizar.
Quais são os 12 arquétipos de marca?
Neste tópico você conhecerá cada uma dos arquétipos de marca existentes e as suas particularidades que os definem uma da outra:
Arquétipo Inocente
Otimismo, pureza e felicidade são as principais características deste arquétipo.
Deseja simplificar as coisas de forma transparente e autêntica sempre trazendo mensagens positivas e nostálgicas do cenário cotidiano.
Arquétipo Sábio
Com características mais pragmáticas e sistemáticas ele tem como principais pilares:
Aprendizado;
Reflexão;
Pensamento;
Aprimoramento constante.
A busca por conhecimento e a recomendação de pesquisas são parte natural das marcas que compõem este arquétipo.
Arquétipo Explorador
Explorar o desconhecido e viver novas experiências são os principais lemas que as marcas deste arquétipo mais pregam.
Autêntico, busca fugir da rotina e está sempre disposto a descobrir um novo mundo de possibilidades.
São os verdadeiros agentes de mudanças.
Buscam quebrar paradigmas, sair do “sistema” e trazer temas conflituosos para o centro do debate.
Marcas com este tipo de arquétipo são inquietas e buscam revolucionar o seu segmento de atuação.
Arquétipo Mago
Ser livre e inovar sem deixar de ser misterioso.
É um arquétipo onde marcas buscam empoderar seu público para realizar mudanças ao meio onde vivem.
Arquétipo Herói
Coragem, garra e esforço são os adjetivos que marcam este arquétipo.
Marcas que buscam superar seus limites, são resilientes mesmo nos momentos mais difíceis e encorajam seu público a continuar a seguir em frente são adeptos a essa personalidade.
Arquétipo Amante
Honestidade, paixão e confiança são exemplos marcantes de quem segue este arquétipo.
A busca por uma conexão mais profunda com seu público sem se importar com preços ou status é o seu principal farol.
Arquétipo Bobo
Á primeira vista é ousado e espontâneo, não tem medo de ser feliz, faz piada com todo mundo e até consigo mesmo.
Busca levar a vida de maneira mais leve e desprendida de obrigações, seu foco é entreter e tirar um sorriso do rosto de quem o acompanha, este é o lema das marcas que adotam este arquétipo.
Arquétipo Pessoa comum
São marcas mais humanizadas, humildes e que buscam uma comunicação mais informal com seu público.
Os adeptos deste arquétipo pregam a filosofia da simplicidade.
Arquétipo Cuidador
Altruísmo, generosidade e parcerias de longo prazo.
Estas são algumas das características que definem as marcas cuidadoras, que buscam andar de mãos dadas com seu público em compreensão com seus ideais de vida.
Arquétipo Governante
Autoridade, respeito e liderança.
Portanto quem ocupa esta posição nos 12 arquétipos de marca é quem já está no topo do seu segmento de atuação.
É referência no que faz, não se preocupa com concorrência, é único e sua imposição no mercado eleva o status do público que o acompanha.
Arquétipo Criador
Empatia, criatividade e coletividade.
É um arquétipo que busca trazer ideias novas que solucionem a vida de todos sem distinção.
Com a participação ativa dos seus consumidores, marcas que compõem este arquétipo são altamente produtivas e artísticas.
Por fim você descobriu qual desses 12 arquétipos de marca é a cara do seu negócio?
A agência Nova Ação pode te ajudar a identificar a comunicação ideal que a sua empresa precisa para se alinhar ao mercado e aos seus clientes.
Somos uma agência de marketing digital no ABC que busca alinhar as melhores ações de marketing e vendas para seu negócio.
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Antes de tudo, não é mais novidade para ninguém que a criação de site é essencial para qualquer negócio! Mas não um site qualquer, você precisa criar um site que combine com o seu propósito e agregue ao resultado final.
Atualmente, por semana recebemos diversos orçamentos de pessoas que estão em busca da construção do seu primeiro site ou até mesmo da reformulação de um site já existente. Então, seja qual for o seu caso, se envolve site, as dicas abaixo vão te ajudar muito!
Mas, atenção! Construir um site inadequado pode gerar desperdício de tempo e de dinheiro, então, garanto que a leitura vale a pena. Vamos lá?
1-Como garantir o nome escolhido para o endereço do seu site.
Quando falamos de site, o que é o endereço?
Endereço de um site é o “www.meusite.com.br”, ou seja, é o nome ou como é oficialmente conhecido: Domínio do site. Quando alguém quiser chegar até seu site é este endereço que ela precisa saber.
Bom, fora a parte criativa, parece fácil, não é mesmo? Mas não é tão simples, entenda porque.
Por que preciso garantir o domínio desejado e como faço isso?
Criar um bom domínio parece fácil, até que você percebe que precisa usar um domínio totalmente único.
Ao passo que, se outra pessoa em qualquer lugar do mundo já estiver usando “www.meusite.com.br” você não pode usar esse endereço, a não ser que você esteja disposto a comprar esse domínio dela. Por isso o nome do seu site não precisa apenas ser efetivo, precisa também ser original! Então é bom pensar em um domínio e registrá-lo o mais rápido possível. Para a maioria dos sites nacionais é ideal registrá-lo como “. com.br”.
Para isso visite o siteregistro.br e verifique se o endereço escolhido está disponível. Se estiver, então não perca tempo, faça os procedimentos de registro!
2-Qual o propósito da criação do seu site? Reforçar Credibilidade, Gerar Leads, Vender Produtos ou Vender Serviços?
Existem diversos tipos de sites, sites institucionais, sites otimizados, lojas virtuais, plataformas EAD, portais de notícias, entre outros. Portanto, as dicas desse artigo se aplicam a todos os tipos! Conheça alguns tipos para a criação de site:
Site institucional
Este site apresenta características gerais sobre a sua empresa e os seus produtos e serviços. Dessa forma, tem como objetivo reforçar a credibilidade mostrando ao cliente que você é uma empresa confiável.
Normalmente, as empresas que usam site assim não têm a internet como principal geradora de clientes. Os clientes vêm por outros meios e apenas consultam o site para ajudar na tomada de decisão.
Site otimizado
O Site otimizado é um modelo mais completo! Assim como o Site institucional, ele também confere credibilidade, até maior, pois conta com um blog especializado, que é muito importante para uma empresa. Porém, a principal vantagem deste modelo de site é que ele é uma fonte de Leads, ou seja, o site com Blog ele atrai novos clientes!
Como ele faz isso? Sempre atuando nas duas pontas: Logo, ele é construído para agradar o Google, fazendo com que ele mostre seu site ao público interessado e também é pensado de forma que facilite a conversão dos leitores em clientes!
Como assim? O site é construído com fundamentos de SEO, atraente para o Google, e com escrita persuasiva, atraente para o cliente! Então, com isso você conquista um rankeamento melhor na parte orgânica do Google.
Se Você vai construir uma loja virtual, além das 5 dicas desse artigo, é preciso levar diversos outros fatores em conta na hora da escolha da plataforma bem como:
Quais funcionalidades precisa ter
Qual empresa fará a entrega, ela integra com a plataforma que eu escolhi?
Fazer em WordPress ou não?
Mas esse é um assunto longo que precisará de um artigo só para ele. Se você está pensando em construir sua loja agora e precisa de mais informações, entre em contato conosco!
Plataformas EAD
Outra modalidade de site é a que possibilita o ensino a distância. Existem diversas formas de fazer isso e diversas funcionalidades que você pode optar por ter em sua página.
A plataforma EAD pode ser considerada uma loja virtual, pois vende um serviço. Porém, ela é mais que isso, além de comercializar, ela precisa tornar possível a prestação do serviço de forma totalmente online.
3-Qual a melhor plataforma para criação de site?
Um site pode ser programado e estruturado de várias formas, usando plataformas diferentes. Antes de escolher a plataforma, é preciso definir a finalidade do site, conforme acima.
Cada plataforma facilita a criação de site para diferentes propósitos, no entanto, o wordpress é a plataforma mais recomendada na maioria dos casos, veja alguns motivos:
Maior Flexibilidade, tornando possível inclusão de vários recursos
Mais maleável, podendo ser totalmente programada de acordo com a necessidade e gosto de cada cliente
Consegue melhores posições nos mecanismos de busca como o Google, pois usa uma linguagem estruturada de programação
Ela cria sites administráveis e que podem ser facilmente atualizados por seus usuários, mesmo que eles não sejam especialistas.
Em alguns casos, principalmente em construção de lojas online, pode ser que a melhor escolha seja outra plataforma, como Tray Commerce, Loja integrada, entre outras.
Nós sempre analisamos individualmente as necessidades de nossos clientes e indicamos a plataforma que vai gerar o melhor custo benefício!
4- O que é hospedagem e como escolher a melhor para o seu site?
A internet não é homogênea, os diversos conteúdos dela são armazenados e processados por servidores, computadores otimizados para essa tarefa. Para manter um site é preciso que ele esteja em um servidor que está ligado 24 horas por dia. Teoricamente você pode criar seu próprio servidor mas em realidade é melhor pagar um profissional para hospedar seu site.
É preciso comparar as características e preços de cada serviço para escolher uma hospedagem, sempre lembrando que hospedagens que se dizem gratuitas podem acabar cobrando de outras formas, por exemplo enchendo seu site de anúncios que você não pode tirar ou escolher, prejudicando sua imagem.
A hospedagem também influencia no seu posicionamento no Google, pois ela é quem determina a velocidade que seu site será carregado, e sites lentos não são bem vistos por ferramentas de busca.
Além disso, sites que demoram para carregar podem ser abandonados pelo usuário que irá procurar a concorrência.
5- Como escolher quem vai ficar responsável pela criação de site?
Por fim, e mais importante, é hora de escolher quem vai executar essa tarefa para você. Um site só pode ser tão bom quanto quem o criou, e tenha em mente que existe um mundo de diferença entre um site que simplesmente funciona fazendo o mínimo e um site efetivo em seu objetivo.
Procure serviços especializados e não pessoas que não trabalham com isso, mas dizem que podem fazer, o site é mais que a cara da sua empresa, ele é a sua empresa. Se o site ficar mal feito, ao invés de dar credibilidade ele pode fazer o cliente desistir de uma compra. Veja alguns pontos:
Contrata uma empresa especializada, disposta a formalizar o que for necessário
