O que é “Above the Fold” (Primeira dobra) no Marketing Digital

O que Significa ‘Above the Fold’?

“Above the Fold” (Acima da Dobra), termo originário da indústria de jornais, refere-se à área visível de uma página quando ela é aberta. No contexto digital, essa área representa a parte superior de uma página web que o usuário visualiza antes de rolar a tela. É como a vitrine de uma loja, a primeira impressão que o visitante tem do seu conteúdo.

A Importância do ‘Above the Fold’ no Marketing Digital

A área “above the fold” é estratégica por diversos motivos:

• Primeira Impressão: É a primeira oportunidade de capturar a atenção do usuário e transmitir a mensagem principal.
• Taxa de Rejeição: Um conteúdo irrelevante ou pouco atraente nessa área pode levar o visitante a abandonar a página rapidamente.
• Otimização para Motores de Busca (SEO): As palavras-chave presentes nessa área podem influenciar o ranking da página nos resultados de busca.
• Experiência do Usuário (UX): Um design bem estruturado e conteúdo relevante nessa área contribuem para uma boa experiência do usuário.

Como Otimizar o ‘Above the Fold’

Para otimizar essa área crucial, considere as seguintes dicas:

• Conteúdo Conciso e Relevante: Apresente as informações mais importantes de forma clara e objetiva.
• Título Atraente: Utilize um título chamativo que desperte a curiosidade do visitante.
• Chamada para Ação (CTA) Forte: Incentive o usuário a realizar uma ação específica, como fazer um cadastro, realizar uma compra ou ler mais sobre um determinado assunto.
• Imagens de Qualidade: Utilize imagens visuais que complementem o texto e transmitam a mensagem de forma mais eficaz.
• Hierarquia Visual: Organize os elementos da página de forma clara e intuitiva, facilitando a leitura e a compreensão.
• Otimização para Dispositivos Móveis: A maioria das pessoas acessa a internet por dispositivos móveis, portanto, certifique-se de que o conteúdo seja responsivo e se adapte a diferentes tamanhos de tela.
• Inclusão Estratégica de Keywords: Utilize palavras-chave relevantes, como “dicionário de marketing”, de forma natural e que agregue valor ao conteúdo. Por exemplo: “Descubra o significado de termos como ‘above the fold’ e outros conceitos essenciais no nosso dicionário de marketing gratuito.”

Exemplos de Elementos que Podem Ser Incluídos no ‘Above the Fold’:

• Título principal e subtítulo
• Breve descrição do conteúdo
• Imagem principal
• Formulário de contato
• Botão de chamada para ação (CTA)
• Vídeo curto
• Depoimentos de clientes

Em resumo, o “above the fold” é uma área fundamental para o sucesso de qualquer página web. Ao otimizar essa área, você aumenta as chances de engajar os visitantes, melhorar a experiência do usuário e alcançar seus objetivos de marketing.