SEO e AEO: entenda a diferença e como usar para destacar seu conteúdo

Você já ouviu falar em SEO, mas e o AEO? A otimização para motores de busca (SEO) e otimização para motores de resposta (AEO) estão mudando a forma como interagimos com a busca online, entender o que cada uma significa e como aplicá-las juntas, é o segredo para garantir que seu site não apenas apareça, mas também responda às necessidades do seu público de forma eficaz.

O que é SEO (Search Engine Optimization)?

Pense no SEO (Search Engine Optimization) como a base de qualquer estratégia de visibilidade online, ele é o conjunto de técnicas usadas para melhorar o posicionamento do seu site nos resultados orgânicos de motores de busca como o Google.
O principal objetivo do SEO é atrair tráfego para o seu site, fazendo com que as pessoas cliquem no seu link quando pesquisam algo.

Em resumo, o SEO visa que você seja encontrado. Ele é sobre ranqueamento e cliques.

O que é AEO (Answer Engine Optimization)?

O AEO (Answer Engine Optimization) é uma evolução do SEO, nascido com a ascensão da Inteligência Artificial, se o SEO quer que as pessoas cliquem no seu link, o AEO quer que seu conteúdo seja a resposta direta que a IA oferece.
Isso significa que o AEO é para otimizar para recursos como os Snippets de Destaque (aqueles blocos de resposta que aparecem no topo da busca), os resumos do Google SGE (Search Generative Experience), as respostas de assistentes de voz (como Alexa ou Google Assistant) e os chatbots de IA (como ChatGPT ou Copilot).

Em resumo, o AEO visa ser a resposta. Ele é sobre ser citado e prover a informação diretamente.

As diferenças entre SEO e AEO?

Diferença entre otimização para motores de busca (SEO) e otimização para motores de resposta (AEO).

Característica	SEO (Search Engine Optimization)	AEO (Answer Engine Optimization)
Principal Objetivo	Ranqueamento nos resultados de busca, gerar cliques para o site.	Ser a fonte da resposta direta da IA (snippets, voz, chatbots).
Foco da Otimização	Página web completa, ranqueamento por palavras-chave.	Respostas diretas a perguntas específicas, fragmentos de conteúdo.
Métrica de Sucesso	Cliques no link, tráfego orgânico, posicionamento.	Ser citado, aparecer em snippets, ser a resposta da IA.
Tipo de Conteúdo	Artigos abrangentes, landing pages, posts de blog detalhados.	Conteúdo com formato de FAQ, listas, tabelas, respostas concisas.
Comportamento do Usuário	Digita uma consulta, escaneia resultados, clica.	Faz uma pergunta (digitada ou por voz), recebe uma resposta direta.

Como criar conteúdo usando SEO e AEO juntos?

Basicamente, você usa o SEO para ser encontrado (com as palavras-chave e a estrutura do site) e o AEO para ser a resposta (com o formato de perguntas e respostas diretas e claras).

Ao fazer os dois juntos, você cria um conteúdo que não só aparece nas buscas, mas também resolve a dúvida do usuário de forma rápida e eficiente, seja ele humano ou uma inteligência artificial.

É super simples usar SEO e AEO juntos para criar conteúdo que o público e as IAs adoram!
A ideia é que um complementa o outro, fazendo seu texto ser encontrado e, ao mesmo tempo, responder às dúvidas de forma clara e direta.

Lembre-se que o AEO trabalha junto com o SEO, mas tem alguns detalhes para ajudar e complementar essa estratégia para fazer seu conteúdo ser a resposta direta para as IAs.

Crie títulos e subtítulos inteligentes em perguntas

Seu título principal deve ter a palavra-chave e ser interessante para o leitor. Pense em algo que chame a atenção e mostre sobre o que o texto é. Use os subtítulos (H2, H3) como perguntas.
Coloque as dúvidas que você levantou em forma de título, por exemplo, em vez de “Tipos de Notebooks”, use “Quais são os tipos de notebooks disponíveis?“.
Isso ajuda muito as IAs a entenderem que você vai responder àquela pergunta.

Respostas imediatas e concisas

Logo abaixo de cada subtítulo-pergunta “que são os título”, a primeira frase ou parágrafo deve ser a resposta mais direta e completa possível, pense nisso como a “resposta perfeita” que uma IA usaria.
Se a pergunta é “Como regar orquídeas?”, a primeira linha pode ser: “Orquídeas devem ser regadas quando o substrato estiver completamente seco ao toque.” Essa clareza e objetividade são valorizadas.

Organização visual otimizada

Listas (com marcadores ou numeradas): IAs adoram listas! Elas são fáceis de ler e de extrair informações pontuais. Se você estiver dando dicas ou passos, use listas.
Tabelas: Para comparar produtos, características ou dados, tabelas são excelentes. Elas organizam a informação de forma estruturada, o que facilita demais a compreensão da IA.

Linguagem natural e direta

Escreva como se estivesse conversando com alguém, evite frases muito complexas ou jargões desnecessários.
A IA processa melhor a linguagem que se assemelha a uma conversa humana. A ideia é ser claro e objetivo.

Conteúdo confiável e autoridade (E-E-A-T)

A IA quer dar respostas certas. Por isso, ela busca fontes confiáveis, seu conteúdo precisa demonstrar Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade.
Isso significa ter um autor que entende do assunto, citar fontes quando necessário e garantir que as informações sejam precisas e atualizadas.

Em resumo, enquanto as perguntas nos títulos são o “convite” para a IA, o restante do AEO é sobre entregar a resposta de forma que a IA consiga entender e usar facilmente, seja por meio da concisão, da organização visual ou dos códigos que “conversam” diretamente com ela.

AEO vai além do SEO tradicional

Não basta só aparecer nos resultados de busca; o objetivo é ser a resposta direta que as IAs e os motores de busca entregam aos usuários, isso significa criar conteúdo que responda a perguntas de forma clara e concisa, usando títulos como perguntas, e organizando as informações em listas ou tabelas.

Ao fazer isso, seu conteúdo não só é encontrado, mas também se torna a fonte confiável e imediata de informação.

Quais as principais vantagens do AEO?

• Visibilidade Otimizada: O AEO coloca o seu conteúdo em destaque, não só nos resultados de pesquisa tradicionais, mas também em snippets, respostas de voz e chatbots, aumentando a sua visibilidade.
• Tráfego Qualificado: Ao responder diretamente às perguntas dos utilizadores, atrai um público que procura ativamente as informações que oferece.
• Construção de Autoridade: Ser citado como fonte de informação credível aumenta a confiança na sua marca e constrói a sua reputação como especialista.
• Melhor Experiência do Utilizador: O AEO foca em fornecer respostas rápidas e diretas, o que melhora a experiência do utilizador e aumenta o tempo de permanência no seu site.
• Adaptação à Busca por Voz: O AEO é para otimizar o conteúdo para pesquisas por voz, que estão em constante crescimento.
• Vantagem Competitiva: Ao adotar o AEO, destaca-se da concorrência que ainda se foca apenas no SEO tradicional.
• Conteúdo mais Eficaz: O AEO força a criação de conteúdo mais claro, conciso e estruturado, o que beneficia tanto os motores de busca como os utilizadores.

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